Emprunts antiques

Le latin et le grec ancien seraient, selon beaucoup, des langues mortes! Tiens donc! Il suffit de regarder autour de soi pour s'apercevoir qu'elles ont encore de beaux jours devant elles, ne serait-ce que dans les marques de produits qui nous entourent. Les publicitaires y ont puisé et y puisent encore sans vergogne leur inspiration quand il s'agit de baptiser une création de l'entreprise qui les embauchent.

Un exemple plus précis? Prenons le domaine des constructeurs automobiles:
- la DS (Citroën), voiture mythique de retour sur nos routes, est une bonne introduction à ce monde divin de la mythologie puisque son sigle évoque, par sa consonance, le monde olympien et met l'accent sur les qualités hors du commun de cette voiture.
- Un modèle luxe de la DS fut nommé Pallas qui n'est autre que l'épithète le plus couramment apposé au nom d'Athéna. ( Choisi peut-être aussi pour le rapprochement immédiat que l'on peut en faire avec le mot palace, qui évoque, lui aussi immanquablement le luxe.)
- L'Ariane (Simca): cette fille de Minos et de Pasiphaé, sœur de Phèdre, tomba amoureuse de Thésée, à qui elle donna le fil qui lui permit de sortir du labyrinthe. Sans doute était-il difficile de se perdre avec ce modèle-là, même à une époque où le GPS n'était pas encore inventé.
- La Clio (Renault): muse de l'Histoire, sœur des huit autres filles de Zeus et de la Titanide Mnémosyne.
- La Fiat Ulysse: inutile de présenter, tout le monde connait. Pour de longs voyages avec retour à la maison.
- Eos (Volkswagen) emprunte son nom à la déesse grecque de l'Aurore.

L'alphabet grec est aussi très bien représenté:
- L'Alfa (écriture italienne de Alpha, première lettre de l'alphabet grec): premier modèle de Lancia (1907). Le constructeur poursuivra ensuite chaque année: Bèta, Gamma, Delta, Eta...
- La Lancia Kappa (10° lettre de l'alphabet grec).
- L'Opel Oméga (dernière lettre de l'alphabet grec).

D'autres emprunteront au lexique antique les noms de leurs modèles ou même de leur marque:
- Volvo: la marque suédoise rappelle le verbe latin "volvere": tourner.
- Audi: les allemands, eux, se serviront du verbe "audire": écouter, à l'impératif ("Écoute").
- La Renault Modus: en latin, la modération, bonne trouvaille pour un petit modèle.
- La Chevrolet Kalos met l'accent sur la beauté: cet adjectif en Grec veut dire "beau".
- Même les japonais s'y sont mis, avec la Micra ("petite" en Grec)
- Quand à la Fiat, même si l'on connait le signification de cet acronyme ( Fabbrica Italiana Automobili Torino), elle ne peut renier son origine latine: "Fiat": que cela soit!.

Et je ne vous parle pas des fromages, des produits de beauté, des vins, des parfums, ou même des médicaments. Une autre fois, peut-être.